主题公园进军元宇宙站稳脚跟始终都是游客的优质体验

昨天，北京环球度假区迎来了热热闹闹的欢庆日，14位经典电影角色携62名演员带来魅力四射的表演，将开业一周年的气氛推向高潮。至此，北京环球影城满一周岁了。

据官方数据，北京环球影城开业的一年，累计超1380万人次观赏了6.8万场以上的各类表演、演出，总时长达1.4万小时；持“冬春漫游卡”和“夏秋漫游卡”的游客，过去10个月内平均游园次数超过了17次；游客们畅饮了超过100万杯黄油啤酒，享用了100万支小黄人冰淇淋，品尝了超过10万个精制手工奶昔；一年间，北京环球度假区共推出超过3400款主题商品。

这些在外界看来风光无限的数据，其中包含的苦涩或许只有业内人士了解，就连开业庆典日当天的票价也是打了折扣的：北京环球影城欢庆一周年指定1.5日门票的折扣幅度约为现有指定1.5日门票价格的7.5折。

北京环球度假区庆一周年。图源：北京环球度假区官方

受疫情影响，主题公园运营低迷的又不止北京环球影城，本土主题公园也是如此。在8月，华强方特公布了上半年半年度报告：上半年华强方特营业收入20.09亿元，同比减少9.17%；毛利率为38.6%，同比减少9.86个百分点；归属于挂牌公司股东的净亏损为1.29亿元。

但他们都没有“躺平”。北京环球影城推出多种多样的表演、食品、主题商品等方式，吸引消费者。而华强方特更是搭上了风头正劲的元宇宙，积极拓展运营边界。据悉，华强方特今年将投入6000万元用于元宇宙相关开发，并且在上半年已经收到了部分成效。

提到元宇宙，大家会想到数字藏品，华强方特也出了一款特殊的数字藏品——东方奇喵。该藏品的意义在于，它不仅仅是一张互联网上的图片，更是一系列实体权益的代表，比如可全年畅游方特全国28个公园。仅仅这一款数字藏品，即为华强方特带来近200万元的收入。

数央网认为，主题公园进军元宇宙，显然目的不只是发行这样升级版的年卡。他们想通过线上技术与线下娱乐设施相结合，使老用户粘性更强，同时吸引走在潮流前线的新游客。但一旦碰触元宇宙，巨大的资金投入不可避免，这对于目前赚钱乏力的主题公园们来说，就像一个悖论。

不论是丰富原有设施和服务，还是将公园数字化，主题公园能够站稳脚跟的杀手锏始终都是游客的优质体验。后疫情时代，主题公园的盈利模式还有待继续探讨。